Sponsorluk işini ehline bırakmak gerek


Sponsorluk yasası, içeriği ve doğuracağı sonuçlar itibariyle uzun süredir ele alınıyor. Yasanın artıları ve eksileri tartışıladursun, sponsorluğun kavram olarak ülkemizde yeteri kadar bilindiğini söylemek çok zor.  Bir takıma veya sporcuya para veya ürün verildiğinde sponsorluk gerçekleştirilmiş sanılıyor. Oysa bu noktada çok önemli bir ayrım söz konusu. Bir kişiyi veya faaliyeti destekleyen kişi veya kuruluş belli amaçlar doğrultusunda bu desteği sağlıyorsa, kısacası iki taraf arasında bir iş ilişkisi söz konusuysa bu bir sponsorluk ilişkisi olarak tanımlanabiliyor. Eğer destek veren taraf karşı taraftan somut bir karşılık beklemiyorsa bu sponsorluk değil bağışçılık gibi bambaşka bir anlam taşıyor.

Diğer bir yanılgı ise spor kulüplerinin ve sporcuların sponsorluk desteğini belli bir bedel ödemeden elde edilmiş bir kar olarak kabul etmeleri. İşletmeler de verdikleri desteği medyada yer alabilmenin bedeli olarak görüyor. Halbuki sponsorluk hiç de o kadar basit bir uygulama değil. Yurtdışında sponsorluk konusunda yazılmış yüzlerce kitap ve bu konuda yapılmış bir o kadar araştırma var. Bu araştırmalarda kaynak yaratmadan, sponsorluğun gerçekleştirileceği alanın seçimine, sponsorluk sözleşmelerinin içeriğinden, sponsorluğa ek olarak yapılması gereken pazarlama faaliyetlerine kadar birçok noktanın ele alındığı görülüyor. 

Ülkemizde bilinmesi gereken daha birçok şey var. Öncelikle sponsorluk uygulamasının birçok şekli, farklı sponsorluk uygulamalarının da kendine has özellikleri olduğunu anlamak gerek. Örneğin takım sponsorluğu ile bireysel oyuncu sponsorluğu arasında birçok fark var. Destek verilecek takımı seçmek ile destek verilecek sporcuyu seçmek birbirinden farklı süreçleri gerektiriyor. Bireysel sporcu sponsorluğu çok daha riskli bir uygulama. Sporcunun sportif performansı kadar özel hayatı da sponsor firmayı etkiliyor. Son Avrupa Kupası'nda Totti'nin rakibine tükürüp oyundan atılmasının sponsor firmalara maliyeti bunun en güzel örneği.

Sponsorluk, gelişmiş ülkelerde bir uzmanlık dalı olarak görülüyor. Ülkemizde de sponsorluk faaliyetlerinin bilinçli bir şekilde profesyoneller tarafından gerçekleştirilmesi gerekiyor. Spor sayfalarında sponsorluk kelimesini göre göre bu modaya ayak uydurmayı planlayan işletmelerin sponsorluk konusunda uzman kişilerden yardım alması gerekiyor. Verecekleri desteklerin boşa gitmemesinin tek yolu bu. Doğru adres spor yönetimi konusunda uzman akademisyenler ve konu ile ilgili danışmanlık firmaları. Her işte olduğu gibi sponsorluk işini de ehline bırakmak gerek...

Erden OR

İstanbul Üniversitesi Beden Eğitimi ve Spor Yüksekokulu

erdenor@istanbul.edu.tr Bu mail adresi spam botlara karşı korumalıdır, görebilmek için Javascript açık olmalıdır

( Cumartesi, 04 Şubat 2006 )

<< Geri